Como Publicitar en Youtube 2020

Publicidad en Youtube: reproducciones, precios, cómo publicitar

La red mundial actual es literalmente un recurso ilimitado para la autorrealización. Las capacidades de alojamiento de vídeo de YouTube le permiten subir no sólo contenido de vídeo, sino también publicidad. Esta es una forma muy popular de promocionar productos, servicios o una marca personal, con la que se pueden obtener ingresos importantes. En este artículo encontrará todo lo que te interesa sobre la publicidad en YouTube en el año 2020..

En este articulo explicaremos:

  1. Por qué es tan popular la publicidad en YouTube
  2. Cuánto cuesta
  3. Instrucciones paso a paso, cómo insertar anuncios en vídeo
  4. 7 consejos sobre cómo configurar correctamente los anuncios en YouTube
  5. Encargar anuncios en YouTube de bloggers
  6. Cómo ganar en anuncios a un blogger novato
  7. 5 variantes de publicidad gratuita en YouTube
  8. Los 5 mejores libros sobre Youtube

Por qué la publicidad en YouTube es tan popular

Los métodos estándar de promoción de productos y servicios están perdiendo gradualmente efectividad, Es por eso que los anunciantes ven cada vez más el vídeo como una herramienta para trabajar con su público objetivo. Sin embargo, no todos los propietarios de marcas utilizan todo el potencial de este recurso.

Si se mira el informe de ComScore, queda claro que la gran mayoría de los usuarios de internet prefieren ver vídeos en YouTube. Las redes sociales, incluyendo Facebook se quedan atrás en términos porcentuales.

La audiencia de habla hispana en YouTube es de millones de personas a quienes el recurso ofrece herramientas únicas y sus propios análisis para trabajar con contenido de vídeo. Además, YouTube es un motor de búsqueda que ofrece una oportunidad adicional para comunicarse con los consumidores potenciales.

Puede elegir qué funciones de YouTube desea utilizar para su empresa. Puede ser un alojamiento de vídeo regular para almacenar contenido de vídeo y una plataforma para proyectos especiales de terceros con bloggers. También tiene el potencial de convertirse en una herramienta para convertir su canal en una plataforma de medios para la promoción de la información, asegurando la atracción constante de nuevas audiencias y clientes.
No importa lo frustrante que pueda ser este hecho para algunos usuarios, es imposible imaginar YouTube hoy en día sin publicidad.

Si decide anunciar un canal en YouTube, tendrá acceso a las siguientes características de este sitio:

  • Crear un canal de comunicación entre la audiencia objetivo y su marca. Anunciarse en YouTube le ayudará a demostrar mejor su ventaja competitiva a sus clientes y a compartir su experiencia. Por ejemplo, los clientes potenciales de una tienda en línea pueden ver el montaje de video de los productos que ofrecen
  • Impacto efectivo en la audiencia objetivo. Con YouTube, puede personalizar la segmentación por indicadores específicos: tema, palabras clave o grupos que comparten criterios sociodemográficos comunes
  • Seguimiento de la eficacia de la publicidad en YouTube. Una cuenta de AdWords contiene toda la información que necesita para ver el contenido del vídeo, los costes y el presupuesto. En su cuenta personal de YouTube puede encontrar un analisis sobre quién reproduce sus videos y cómo lo hace.

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¿Cuánto cuesta publicar anuncios en YouTube

El anuncio en vídeo que se ejecuta al principio del vídeo en YouTube se denomina cuña previa, cuña intermedia durante la reproducción y cuña posterior al final. Sólo se puede ver en los vídeos de aquellos canales que están diseñados para beneficiarse directamente de los contenidos.

La frecuencia de inclusión de los comerciales de YouTube depende del deseo del propietario del canal. Se reproduce tanto en los reproductores incorporados en los sitios web de los socios de KMS Adwords como en la aplicación YouTube.

La publicidad se considera efectiva si el usuario ha visto el vídeo en su totalidad o en más de 30 segundos (para vídeos largos) o ha realizado determinadas acciones (haciendo clic en un enlace a un canal, sitio o clip específico). Cada uno de estos pasos se considera una confirmación de la visita, que posteriormente se paga.

Tipos de interacción con el vídeo:

  • haciendo clic en el nombre del canal;
  • haciendo clic en la sobreimpresión y llamando a la acción;
  • yendo al sitio del anunciante;
  • haciendo clic en el clip de banner adjunto. Si el banner no está cargado, se muestran las miniaturas del canal que contiene el vídeo publicitario

El precio medio de cada visionado es de 0.20-0.40 USD, sin contar impuestos.

La duración recomendada de un videoclip de publicidad es de 12 a 30 segundos. Los primeros 5-10 segundos deben centrarse en el producto o servicio. Esto ayudará a mejorar la interacción con la audiencia.
Asegúrese de incluir todos los recursos de YouTube: un banner adjunto, sobreimpresiones con una llamada a la acción, URLs bien pensadas. El tráfico debe ser conducido al canal de la marca. Esto ayudará a fortalecer la lealtad de la audiencia antes de la transición al sitio web corporativo.

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Estos clips se llaman “Screen saver ad” en la interfaz de Adwords. Este anuncio en los vídeos de YouTube puede aparecer al principio, en el medio o al final, así como en los recursos de la red de medios.

Usted no puede optar por no ver tal anuncio en vídeo. Dura un máximo de 6 segundos (compárelo con los anuncios en vídeo en los que no puede saltarse 5 segundos). La diferencia con la herramienta anterior está en la forma de pago – por cada mil visualizaciones (según el modelo CPM).

Cuando empiece a crear una nueva campaña de vídeo en Adwords, deberá seleccionar el botón de radio deseado para configurar la visualización de estos anuncios.

Si usted está interesado en 15-20 segundos de precolas no transmisibles, puede encontrar la información correcta en la Ayuda en Inglés de YouTube. Sin embargo, no se puede encontrar información sobre si tales prerrogativas están actualmente en vigor y cómo configurarlas en los materiales de soporte para anunciantes de Adwords.

Detección de vídeo real

La diferencia es que estos anuncios son banners con videos de vista previa en diferentes páginas de YouTube y sitios de redes de medios. Cuando se trata de YouTube, este formato de anuncio en vídeo aparece en la página de búsqueda delante de otros vídeos, como una sobreimpresión mientras se ve el vídeo y en la página de reproducción de vídeo entre los vídeos recomendados.

Pagado por cada clic de anuncio, lo que lleva al usuario a la página de visualización de vídeos. No es necesario reproducir el vídeo en sí, ya que el usuario abre deliberadamente el enlace con el nombre del vídeo. El precio de este enlace es similar al precio de ver anuncios In-Stream y es de 0.25-0.5 USD.

Al crear publicidad en vídeo en YouTube con este servicio, el propietario del canal persigue los mismos objetivos que al generar publicidad contextual: atraer la atención del público objetivo y animarlo a hacer clic. El anuncio debe contener información sobre por qué es útil para el usuario ver el video y lo que obtendrá de él. Sería útil utilizar la focalización contextual en palabras clave que correspondan a la trama de la publicidad en vídeo en YouTube, y añadir herramientas interactivas – pistas y anotaciones.

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Este es el segundo tipo más popular de campaña de vídeo en YouTube. Un banner publicitario de la aplicación se coloca debajo del videoclip y se reproduce sólo en dispositivos móviles.

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La creación de este tipo de campaña de vídeo implica la combinación de una cuenta de Adwords con una fuente de datos del Centro de Comercio de Google. Primero, debe ir a la interfaz de Adwords y seleccionar el tipo “Video”. El precio de cada interacción del usuario con un anuncio en YouTube (ver o hacer clic) es de aproximadamente 1-5 rublos. La tarifa está regulada si es necesario cambiar la cobertura de la audiencia objetivo.

Cabe señalar que la fuente del contenido de vídeo en este caso sólo puede ser enlaces al vídeo cargado en YouTube. El formato del vídeo puede ser cualquier formato, y lo principal es vincularlo a una cuenta de Adwords para utilizar análisis avanzados y la posibilidad de insertar elementos interactivos.

Publicidad gráfica

Generado dentro del streaming de vídeo. Todos los ajustes se realizan en Adwords, el formato debe cumplir con los requisitos del CMD de Adwords. Publicidad – en la parte inferior del vídeo. Tamaño – 728×90 y 450×50.

Es posible crear banners de 300×250, que se mostrarán en los resultados de búsqueda y en la página de visualización de vídeos.

Anuncios de texto (superposiciones de texto)

La demostración tiene lugar en los mismos momentos de vídeo que los anuncios gráficos. Se pueden reemplazar hasta diez anuncios de texto de Adwords durante la visualización. Si sus apuestas en las pantallas no interrumpen las apuestas de otros anuncios (tanto de texto como gráficos), existe el riesgo de que molesten al usuario ya que pueden impedir la visualización del video que se este reproduciendo en ese momento.

Lightbox (Cajas de luz)

A pesar de la alta eficiencia de esta herramienta publicitaria en Adwords, es muy poco utilizada. La Ayuda de Google Adwords proporciona información detallada sobre las características de los lightboxes.

La especificidad de esta herramienta es que el banner se muestra inicialmente como un anuncio de medios regular. Pero si apuntas el cursor hacia él y lo mantienes presionado durante dos segundos, el banner se vuelve de tamaño completo y muestra el vídeo en YouTube o en una imagen. Una amplia gama de parámetros se puede encontrar en nosotros e incluso establecer un color personalizado para los elementos del diseño del anuncio.

Sin embargo, este tipo de publicidad no se colocará en YouTube, sólo se utilizan aquí anuncios en medios estándar. El formato Lightbox se utiliza sólo en la red de medios de comunicación de contexto Google.

Superposición con una llamada a la acción

Las sobreimpresiones con una llamada a la acción son pequeñas pancartas, reproducidas sólo en rodillos. Su uso en la campaña publicitaria ayuda a aumentar el CTR en 1,5-2 veces.

El ajuste de esta herramienta se realiza en una cuenta personal de Adwords, que debe estar vinculada a la cuenta de YouTube. El tamaño de la imagen en el banner es de 74 x 74 píxeles, la cantidad de texto no supera los 25 caracteres, además, hay un enlace.

Para configurar una sobreimpresión con una llamada a la acción, debe abrir una campaña de vídeo ya creada en Adwords, en la que ya se han generado grupos de anuncios, y pasar a la pestaña “Vídeo”. En la lista desplegable que aparece, seleccione “Cambiar llamada a la acción” junto a los nombres de sus vídeos.

Consejos

Los consejos se pueden incorporar a cualquier clip de vídeo generándolos en el administrador de vídeo de su cuenta de YouTube. Encontrará toda la información detallada en la ayuda oficial del recurso.

El cuerpo del tooltip contiene un enlace a un canal, sitio o clip. También puede hacer una sugerencia en forma de encuesta, pero en este caso, cuando agrega un enlace al sitio, necesita confirmar los derechos sobre el mismo. Una ventaja agradable es que no hay ningún cargo adicional por cambiar a vídeo.

Resúmenes

La configuración de esta herramienta es similar a la generación de sugerencias y se realiza en el gestor de vídeo de YouTube. Las condiciones de creación son idénticas. Sin embargo, durante la reproducción, se muestra primero el banner, cuya versión a tamaño completo aparece cuando sitúa el cursor sobre él y lo mantiene pulsado. Puede encontrar información detallada en la ayuda de YouTube.

Al seleccionar esta herramienta, tenga en cuenta que el usuario puede desactivar la visualización de anotaciones.

Anuncios reservados

Estos impresionantes banners son difíciles de perder en la página principal de YouTube. El nombre del formato es Masthead. La publicidad reservada sólo se puede solicitar a través de la oficina de ventas de la oficina de representación de su país de Google.

La publicidad en YouTube (y la campaña en su conjunto) le costará al menos 1000 USD, sin IVA. Así, el pago se produce por cada día de estancia de un banner en la página principal. Entre otros paquetes de publicidad de Google también puede encontrar:

  • Anuncios de vídeo (preroll paso/fallo);
  • PRIME PACK (paquete temático de canales premium, cuya selección se realiza manualmente);
  • ROADBLOCK (se garantiza la recepción del 100% de todos los formatos publicitarios en los canales seleccionados durante el periodo de tiempo deseado).

La publicidad es gestionada directamente por Google. El envío de los informes se acuerda de forma preliminar.

Publicidad en YouTube

Un ejemplo de publicidad en el canal de un Youtuber.

Este método de publicidad en YouTube prácticamente no afecta, porque en este caso estamos hablando de encargar promociones a usuarios famosos. No es necesario que busque canales en los que pueda publicar un anuncio. Necesita atraer a un blogger popular y pedirle publicidad. No será demasiado difícil, porque casi todos los video bloggers en la descripción de su video colocan contactos personales para la comunicación y propuestas de negocios. Como regla general, es un correo electrónico o una página en una red social.

La misma información se puede encontrar en la discusión de grupo de un blogger o en una página de medios sociales. También puede averiguar cuánto cuesta la publicidad para los bloggers de YouTube. Como regla general, esta información se coloca directamente en la discusión. El precio de estos anuncios depende del formato y de las acciones que se espera que los usuarios tomen al ver el anuncio. Por ejemplo, un “me gusta” de su vídeo, publicado en el blogger con una audiencia de 500 mil personas, cuesta alrededor de 60 USD. Y el precio de un vídeo personalizado, cuya tarea es publicitar su canal o recurso, puede crecer en diez o más veces.

El precio de la publicidad depende de la popularidad del blogger: cuanto más público, más caro. Su campaña publicitaria será más efectiva si sus anuncios son publicados por usuarios cuyos canales están cerca de su tema. Así, estimulará el interés de los usuarios para atraerlos a su propio canal.

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Cómo insertar un anuncio en vídeos de YouTube: Instrucciones paso a paso

Si desea ganar dinero en anuncios de YouTube, empiece por crear un clip de anuncio que se colocará en el sitio y comience a generar una campaña de vídeo.

Paso 1. Sube el vídeo a tu canal de YouTube

Empieza por subir el vídeo a YouTube.

Paso 2. Configure su campaña publicitaria

Abra una cuenta personal de Google Adwords, apunte con el ratón sobre el botón rojo +Campaña en el lado derecho de la página de inicio, y seleccione
en nuestra lista es “Video”.

Introduzca el nombre de la campaña en el campo que aparece. Asegúrese de que “Video” también está seleccionado en el menú “Tipo”.

Seleccione “In-stream o Video Discovery Announcements” en la sección Video Advertising Format. Su anuncio se creará ahora en formato TrueView.

(Paso 3) Establezca el presupuesto del día

El precio de la publicidad en YouTube depende del método de visualización seleccionado, que puede ser estándar (la publicidad se reproduce todo el día a intervalos regulares) o acelerado (la publicidad se muestra lo más rápido posible).

La segunda opción es preferible cuando es necesario beneficiarse de un vídeo actualizado que persiga los mismos objetivos que su anuncio.

Paso 4: Decida dónde ejecutar la campaña

Elija cómo anunciar en YouTube entre las dos opciones ofrecidas:

  1. Buscar en YouTube. En este caso, el vídeo publicado se reproduce en los resultados de búsqueda, en la página de inicio de YouTube, en las páginas de los canales y en el vídeo
  2. Video en Estos son clips TrueView In-Display e In-Stream. Su anuncio se reproduce antes o entre los vídeos de la Red de Display de Google

En cualquier caso, debe generar campañas separadas para facilitar el seguimiento de su eficacia. Esta recomendación se debe a que las audiencias de las redes tienen sus propias diferencias y características, por lo que las campañas deben ser personalizadas individualmente. Esto significa que el rendimiento debe evaluarse por separado.

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Paso 5. Especifique la ubicación de la CA

En la lista, seleccione la ubicación de los usuarios que forman parte de su público objetivo. Si es necesario, puede excluir algunas regiones.

Paso 6: Especifique desde qué dispositivos los usuarios podrán ver el vídeo

Con AdWords puede configurar la segmentación para sistemas operativos, modelos de dispositivos o proveedores de servicios específicos. Por ejemplo, cuando necesitas colocar anuncios de YouTube en aplicaciones móviles Android o iOs.

Aquí puede cambiar la velocidad para ver vídeos en dispositivos móviles.

Paso 7: Realizar ajustes adicionales (hora y fecha)

Seleccionando la pestaña “Ajustes Avanzados”, confirme las fechas de inicio y fin de la campaña. Aquí también puede generar un programa de demostración de vídeo de publicidad y establecer un número limitado de espectáculos y vistas por día para los usuarios.

Esto ayudará a controlar el proceso de gasto de los fondos de la campaña, evitando un aumento irrazonable del coste de la publicidad en YouTube.

Paso 8. Crear un grupo de anuncios en vídeo

En el campo que aparece, debe introducir el nombre del grupo de anuncios y dar un enlace al vídeo que se muestra como anuncio en YouTube.

Seleccione el formato de anuncio en vídeo “In-Stream Announcement” o “In-Display Announcement”.

Para el formato In-Display, escriba un título y una breve anotación en vídeo.

Nota: La longitud del título debe ser de 25 caracteres como máximo y la longitud de la descripción de 35 caracteres como máximo.

Para aquellos interesados en cómo poner anuncios en vídeos de YouTube, es decir, para anunciantes, hay un paquete de opciones avanzadas de seguimiento de enlaces. Además, es posible incluir la demostración de un banner publicitario adicional en la esquina superior derecha de la página.

Paso 9. Especifique las tarifas

El costo final de la publicidad en YouTube depende de la tarifa, es decir, la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada vista. Usted puede cambiar la cantidad de apuestas si desea aumentar el número de vistas potenciales.

Paso 10. Hemos establecido la segmentación

Sólo quedan dos pasos por hacer, y la tarea de colocar anuncios en YouTube se puede considerar completada.

En esta etapa, es necesario definir las características de la audiencia objetivo a la que se mostrará su comercial. Entre las características principales y disponibles se encuentran el sexo, la edad y la condición de los padres.

Otra característica es el interés del usuario. Dependiendo de las preferencias del público, podrás mostrar vídeos sobre belleza, hobbies, fitness, cocina y mucho más.

Se recomienda lanzar simultáneamente varias campañas con diferentes grupos destinatarios. De esta manera usted puede entender cuál es el más efectivo. Este método es mucho más efectivo que mostrar publicidad en YouTube de una vez a todos los potenciales.
a la audiencia.

La selección del público objetivo también es posible mediante palabras clave, temas o recursos en línea, donde se mostrará su anuncio.

La orientación de los anuncios en pantalla por palabras clave es muy eficaz a la hora de identificar a los usuarios que buscan una respuesta en vídeo en el motor de búsqueda. Para seleccionar los grupos de palabras más apropiados, puede utilizar herramientas especiales para encontrar los que le proporcionarán la mayor cantidad de vistas, clics y conversiones.

La publicidad en vídeo de AdWords puede ser útil para llegar a los usuarios que tienen experiencia con su marca. Con esta herramienta, usted puede comenzar a remarketing y motivar a la gente a trabajar con su empresa de nuevo.

Paso 11. Vincular el canal a su cuenta de AdWords

Asegúrese de adjuntar su cuenta de AdWords al canal de YouTube (si no lo ha hecho antes). Enlaza con el canal en el que se publican tus vídeos. Otra forma es hacer clic en el botón “Finalizar” para iniciar la campaña de vídeo.

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7 consejos sobre cómo configurar correctamente la publicidad en YouTube

Haga siempre un seguimiento de los resultados de la campaña de publicidad en vídeo

Los resultados del vídeo individual se muestran en el contexto de cada uno de los principales tipos de métricas (visualización, audiencia, marca, conversión). Se pueden ver en las columnas junto al anuncio de la campaña correspondiente.

  • Reproducciones

Aquí encontrará información sobre qué porcentaje del anuncio fue visto por los usuarios, cómo el anuncio atrajo a la gente a las visitas, y cómo les animó a acceder a otros vídeos de YouTube.

  • Audiencia

En esta categoría verás “gustos” y publicarás tus vídeos.

  • Marca

El interés mostrado por los espectadores en sus ideas y vídeos se puede seguir utilizando la proporción de visionado.

  • Conversiones

El seguimiento de conversiones le ayudará a establecer el retorno de la inversión de su proyecto de vídeo promocional, así como a ver si una campaña de lidogeneración le está ayudando.

Estas métricas pueden utilizarse para ajustar el contenido de manera oportuna y destacar los principales objetivos de la campaña.

No tenga miedo de experimentar con los diferentes criterios de marcado. De esta manera usted puede encontrar los más efectivos para usted. El tipo de contenido de vídeo también depende del uso de métricas para demostrar diferentes eficiencias para diferentes tipos de tareas (reconocimiento de marca, lidogeneración, conversión, etc.).

Supervisar los anuncios de bajo rendimiento

Si selecciona un anuncio en pantalla que aparece en la Red de Display de Google, puede realizar un seguimiento de dónde apareció el anuncio.

Para ello, vaya a la página de la campaña Google AdWords a “Videos > Lugares donde se mostraron los anuncios”. Esto ayudará a ver qué formatos de colocación son los menos efectivos por métricas clave. Para aumentar el valor del visitante (CPV), los canales ineficientes deben ser excluidos de la campaña publicitaria.

Cree sus propias miniaturas

Puede crear sus propias miniaturas o cortar imágenes fijas de alta calidad de su vídeo. El propósito de esta imagen es animar al usuario a hacer clic en ella.

Las miniaturas deben reproducirse en todos los dispositivos sin pérdida de calidad. Preste especial atención al diseño de esta imagen fija. Si muestra a una persona, los ojos de la persona deben estar en la cámara. Una imagen publicitaria de un producto debe enfatizarlo, no el fondo circundante.

Añadir anuncios al final del vídeo

Para completar el vídeo, puede utilizar un protector de pantalla especial para animar a los usuarios a suscribirse a su canal y página en las redes sociales. Esto promueve el reconocimiento de la marca.

Si el usuario está viendo el vídeo en su totalidad, significa que está mostrando interés en su contenido. Con esta atención, usted puede convertir un espectador en un suscriptor de su canal, en espera de actualizaciones.

Crear anuncios para usuarios únicos

Si está lanzando una campaña a largo plazo para atraer a tantos nuevos usuarios a la marca como sea posible, necesitará crear una lista. Sólo las personas que no vean sus anuncios de YouTube serán incluidas en la lista. Para ello, seleccione “Common Library” en la página de la campaña de AdWords en la esquina inferior izquierda. Siguiente – “Audiencias” y “+ Lista de Remarketing”.

Este método ayudará a evitar gastos financieros innecesarios, ya que la campaña estará dirigida únicamente a usuarios únicos. Para ello, es necesario configurar el remarketing de YouTube de forma que tanto los que ya lo han visto, como los que han visitado tu canal, compartido, gustado o comentado alguno de tus vídeos, queden excluidos de la lista de posibles espectadores.